南迪士尼、北環球影城，本土主題公園如何破局？

北京環球影城開園情況。拍攝/杜一蘭

哈利·波特、變形金剛、侏羅紀、功夫熊貓、小黃人……這個中秋，北京環球影城來了。 9月20日，北京環球影城正式開園，當天上午小雨不斷，但似乎難以“澆滅”遊客熱情，不少游客對中國新聞周刊表示：“下雨天也不影響心情，反而更開心，下雨人少不用排隊”。

而在正式開園前，北京環球影城早已通過內測和試運營，在各大社交平台刷了一波存在感。一度出現“環球影城APP崩了”“飛豬北京環球影城優速通自動退票”等熱搜。

熱鬧是屬於環球影城的，與之相比，歡樂谷、華強方特、宋城演藝等本土主題公園略顯平淡。在第三方平台上，歡樂谷、華強方特、宋城演藝門票售價均不超過300元，不足北京環球影城的二分之一，且中秋期間門票並無售罄情況。

前有上海迪士尼，現有北京環球影城，兩大超級IP主題公園夾擊下，本土主題公園該如何發展？國內為什麼沒有現象級的主題公園？

火爆的環球影城

9月20日，北京環球影城正式開園。當天上午北京下著雨，但難以澆滅遊客熱情，仍有不少游客身穿雨衣或打著傘前去遊玩。

“下雨也沒有影響心情，反而更開心了，因為下雨天可能意味著人少，不用排隊。”在北京環球度假區內，多名遊客對中國新聞周刊表示。

目前，北京環球度假區由北京環球影城主題公園、北京環球城市大道以及酒店三部分組成，其中北京環球影城主題公園需憑門票進入，北京環球城市大道則無需購票即可前往。園區內游客服務中心的工作人員對中國新聞周刊指出，由於中秋期間北京環球度假區進行客流管控，僅限持有當日北京環球影城門票、環球城市大道電影院電影票或有效酒店房間預訂證明的遊客才能進入北京城市大道。

在20日正式開園前，北京環球影城經歷了近一個月的內測和試運行，已火爆全網，各路網友不禁發出“全世界人都去了環球影城，除了我”“感覺全世界都在環球影城偶遇明星”的感嘆。

環球影城到底有多火？

9月14日0時環球影城門票正式開售，根據攜程數據顯示，開售1分鐘內開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬。而在門票開售前一天，即9月13日，攜程上北京環球度假區的搜索量相比前一日增長900%，超過10萬人預約環球影城門票開售提醒。

同程旅行數據顯示，9月14日0時北京環球影城指定單日門票開售1分鐘內，環球影城開園當日門票已售罄；在門票開售半小時內，中秋假期期間的門票已全部售罄。目前，國慶節期間10月1日的門票也已售罄，國慶假期仍有少量餘票。

北京環球影城門票開售也帶動了周邊酒店的熱度上漲，14日凌晨，環球度假區周邊酒店訂單量較13日上漲800%，多個在線旅遊平台數據顯示，環球影城大酒店開園日房間在半小時內售罄。

由於太過火爆，一度出現“環球影城APP崩了”“飛豬北京環球影城優速通自動退票”等熱搜。截至9月20日0時，北京環球影城在微博上的閱讀次數為6.8億次，討論次數38.7萬次。

攜程研究院行業分析師方澤茜向中國新聞周刊分析，北京環球度假區的開放為旅遊市場復甦注入一針“強心劑”。東北和華北的主題公園相對華東華南來說數量較少，北京環球度假區對於北京旅遊市場，乃至整個北方旅遊市場，都有極強的帶動作用。在北京環球度假區的推動下，北京周邊遊、華北連線遊、冬奧遊等北京本異地旅遊市場都將獲得加持。

“門票開售後的火爆場面，一方面說明環球影城自身的品牌影響力足夠大，另一方面說明國內消費者對於優質文旅產品需求非常旺盛。”同程研究院首席研究員程超功對中國新聞周刊表示。

馬蜂窩報告顯示，北京環球度假區開園時間公佈後，馬蜂窩站內“北京環球影城”搜索熱度瞬時暴漲近200%，而“環球影城攻略”以及“環球影城親子”“環球影城拍照”“環球影城美食”等攻略內容的漲幅均超過100%。

來源：蒐集